上周末,我逛下 B站,偶然发现 B 站打出“在 B 站,用 vlog 记录不平凡”的活动。这引起我浓厚的兴趣,于是乎,就有了今天这篇思考文章。

1.

这两年来,短视频行业发展可以是爆发增长。这期间诞生很多成功的产品,例快手、抖音等。

快手诞生比较早,它凭借 9 年时间的运营积累,现成为用户量最多的短视频应用。而风头正劲, 非抖音莫属。抖音利用视频结合背景音乐作为爆点,实现用户量指数增长。这也逐渐形成“北快手,南抖音”的格局。

但是在 2018 年下半年,抖音虽然用户量在增长,但是增长速度变缓慢,有趋于稳定的趋势。不过这也符合一款产品的发展趋势。任何一个产品都有其生命周期,一款产品发展趋势大致划分为 4 个阶段。

  • 第一阶段:启动期——功能、内容不全,用户极其稀少;

  • 第二阶段:扩展期——内容和用户开始迅速增长;

  • 第三阶段:稳定期——内容生态规则基本完善,内容仍在增长,但内容消费频次降低,用户增长放缓;

  • 第四阶段:衰退期——内容和用户都开始减少。

另外,当产品处于稳定期时,如果产品还能找到新的增长点,还能迎来新的扩张期。

纵观全局,短视频行业市场、用户增长增速变缓。我从中国产业信息网站了解到,截止到 2018 年,短视频的用户规模已经达到 3.53 亿人,预计 2020 年达到 6.67 亿。

市场资本规模在 2018 年突破百亿大关,预计 2020 年能达到 350 亿。

2.

近来刮起全民“vlog风”又是什么鬼?这里要先了解什么是 vlog。

vlog 全称是 Video Blog,即视频博客。它是一种以视频形式记录生活、学习、工作的点点滴滴。vlog 着重记录的是创作者自己的生活,以创作者为中心输出视频内容。它的内容形式可以是一场旅行、一场表演、一次烹饪、一个开箱秀等等。

3.

我为什么说 vlog 是短视频发展的催化剂?

vlog 的时长没有很明确的界定。而短视频顾名思义是短小的视频,视频时长从 15 秒到 60 秒不等,最长也在 60 秒左右。因此,vlog 时长把控会更加灵活,能根据创作者场景的需要,制作适当时长。目前我关注到的 vlogger 的大多数视频时长是 3 到 5 分钟。这个也跟网传抖音正在内测长达 5 分钟的长视频相呼应。

vlog 是以视频为表现手法。所以创作者离不开视频拍摄,视频剪辑。手机具备现场拍摄、现场编辑、现场发布等优势,另外有抖音、快手、VUE 等现成应用工具,这大大降低普通人成为一名 vlogger 的门槛。

现在是自媒体时代,一个普通人可以借助自媒体平台来展示自己,打造个人 IP,成为一名网络达人。传统的表现手段是文字,视频方式则比较新颖,也鲜为人用。

同时,vlog 也算是的一种原创内容输出。现在一些平台对原创内容的博主扶持很大,例如 B 站。一共 3 个扶持计划,有“创作激励计划”,当博主满足申请条件(1000 粉丝或 10 万播放量时),以后每 1000 个播放量,B 站都会给予一定的收益;有充电计划,粉丝可以给博主进行充电,类似微信的赞赏功能;有悬赏计划,博主加入悬赏计划后,即可在视频播放页加入一些广告来收取广告曝光费用。当然,博主也可以通过接广告形式赚取收入。

4.

既然 vlog 是现在的热点,我能该如何成为一名 vlogger?

你只需要一个手机,一个平板等这样的拍摄设备,几个专业视频编辑软件,然后寻找自己擅长的领域,最后专注输出视频内容。

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